处理厂家直销的假香烟是一个复杂的问题，需要从多个角度进行综合考虑。根据最新的市场行情，以下是一些建议的处理方法：
首先，消费者应该提高警惕，避免购买到假香烟。在购买香烟时，要注意检查产品的包装、防伪标识等细节，确保购买到正品。如果发现购买到假香烟，应该立即停止使用，并保留相关证据，如购买凭证、产品照片等，以便后续维权。
其次，对于厂家直销的假香烟，相关部门应该加强监管力度。通过加强市场巡查、加大处罚力度等措施，打击制售假香烟的违法行为。同时，应该建立完善的举报机制，鼓励消费者和商家积极举报假香烟的生产和销售线索，形成全社会共同参与打击假香烟的良好氛围。
此外，厂家也应该加强自律，提高产品质量和信誉。通过加强内部管理、提高生产技术水平等措施，确保产品的质量和安全。同时，厂家应该积极配合相关部门的监管工作，主动提供产品信息和生产记录，以便监管部门进行核查。
最后，消费者和商家也应该加强法律意识，了解相关法律法规，知道自己的权益和义务。在购买和销售香烟时，要遵守法律法规，不得从事制售假香烟等违法行为。如果发现假香烟的生产和销售线索，应该及时向相关部门举报，共同维护市场秩序和消费者权益。
