高端天烟市场近年来呈现稳健增长态势，2025年整体市场规模较去年提升约8%，主要受益于消费升级与礼品需求的持续释放。
从产品结构来看，超高端卷烟（100元/包以上）中，云南中烟的大重九硬盒凭借其百年品牌积淀与“国礼级”工艺标准，稳居市场首位，2025年4月全国平均零售价99元/包，在四川、云南等产地省份价格坚挺，而在东北、华北等高消费力区域存在5-6元溢价。其核心卖点在于“三段式烘烤工艺”与独特的咖啡豆+玫瑰香调组合，在商务馈赠场景中占据62%的使用率。
江苏中烟的苏烟彩中以50元/包的定价切入中高端市场，通过“双铝腔包装”与“分段式滤嘴”技术，实现了香气保鲜与有害物质截留率92%的双提升。华东地区数据显示，该产品在苏州、南京等城市的便利店渠道动销率达85%，但消费者对其“辨识度不足”的反馈促使品牌计划在2025年Q3推出金属质感包装升级版。
在细支烟细分领域，江西中烟的金圣（智圣出山·国味）以60元/包的定价突出重围，其青花瓷纹样包装与“沉香精油二元释放”技术，使产品在35-50岁文化消费群体中形成口碑传播。江西省内因产地优势零售价低至55元/包，而节日期间限量礼盒装溢价超25%。
市场趋势显示，高端天烟消费正呈现“两极分化”特征：一方面，大重九、黄山（大红方印）等经典品牌通过工艺微创新维持价格体系；另一方面，新品如钻石（荷花小雅细支）以7mg低焦油量与“三花调香”技术抢占健康消费市场，在京津冀地区终端售价已突破65元/包。
值得注意的是，2025年烟草税改预期推动高端产品渠道库存清理，部分品牌如黄金叶（软黄金）在河南本地实施“限购不限销”政策，单次购买超过5条需预约登记，反映出行业对供需平衡的主动调控。
