白色烟通常指的是加热不燃烧（HNB）烟草制品，这类产品通过加热而非燃烧烟草来释放尼古丁，烟雾呈现白色或淡白色，与传统卷烟的黄色烟雾形成明显区别。
目前市场上主流的白色烟产品以国际烟草巨头的加热烟草为主，如菲莫国际的IQOS系列、英美烟草的Glo系列和日本烟草的Ploom系列。这些产品采用特殊设计的加热棒或电子设备，将特制烟草棒加热至约300℃，使烟草释放气溶胶而非燃烧烟雾。
根据2025年最新市场数据，全球加热烟草市场规模已达388.5亿美元，同比增长12.7%，其中IQOS占据70%的全球市场份额。菲莫国际2025年第一季度数据显示，其加热烟草产品出货量同比增加11.9%，达到371亿支。
国内市场上，虽然加热烟草尚未全面合法化，但已有部分品牌通过免税渠道或特殊试点进入中国市场。例如英美烟草的Glo Hilo新一代产品已在塞尔维亚试点成功，计划于2025年在更多国家推广，思摩尔国际作为其核心供应商，股价近期因此上涨超4%。
从产品特性来看，白色烟通常采用中支或细支设计，焦油含量显著低于传统香烟（如IQOS为3mg/支，远低于长白山777的8mg/支）。这一健康化特性使其成为传统烟民转型的选择之一。
值得注意的是，新型烟草市场呈现多元化趋势，根据欧睿国际数据，2025年全球无烟尼古丁产品市场规模将达153亿美元，同比增长36.1%。除加热烟草外，无烟尼古丁袋（如ZYN）和口服尼古丁产品也成为白色烟的替代选择。
消费者在选购时需注意，目前市场上存在仿冒加热烟草产品，真伪可通过官方渠道验证。同时，不同国家和地区对加热烟草的监管政策差异较大，购买前需了解当地法律法规。
