2025年中国香烟市场销量呈现稳中有升的态势，全国总销量预计达到4.8万亿支，较2024年增长约3.2%。这一增长主要来自细支烟、中支烟等健康型产品的快速扩张，同时传统84mm烟支销量保持稳定。
从品牌格局来看，中华系列仍占据高端市场主导地位，销量约1.2万亿支，其中金中支和大中华（软）分别贡献了45%和35%的销量。云烟（大重九）系列销量达8500亿支，细支款增长最快，增幅超过15%。芙蓉王（硬）以1.1万亿支的销量稳居中端市场首位，在湖南、湖北等传统市场渗透率超过85%。
区域分布上，华东地区销量占比达32%，其中江苏、浙江两省销量突破5000亿支。华南地区因礼品消费旺盛，高端烟销量占比全国第一，广东一省即消费了全国25%的软中华。值得注意的是，东北地区销量首次出现负增长，降幅约2.1%，主要受年轻消费群体转向电子烟影响。
产品结构方面，细支烟销量占比突破18%，较2020年提升7个百分点。南京（炫赫门）以3500亿支的销量成为细支品类冠军，女性消费者占比达29%。短支烟市场增速放缓，黄鹤楼（软短1916）销量下滑5.3%，主要受库存老版清退影响。
渠道变革显著，传统烟草专卖店销量占比降至65%，便利店渠道提升至25%。线上渠道虽被严格监管，但通过品牌直营小程序实现的销量同比增长22%。免税渠道销量占比达8.5%，海南免税店单店日均销售高端烟超过200条。
健康化趋势下，低焦油产品销量占比提升至12%，其中大重九9mg版本销量增长40%。减害型产品如钻石（荷花）中支本草添加款，通过天然植物提取物降低有害物质，在重点城市销量突破1000万包。
